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龍園茶業2014年品牌發展座談會:打造中國普洱茶産業鏈領導品牌

发布工夫:2018/01/03 17:24

2014年12月1日,龍園茶業在昆明龍園營銷中心召開了2014年品牌發展座談會,專題探討“加快轉型升級,推動品牌發展”問題。這次會議是在茶葉行業進入新的調整期,普洱茶的階段性發展出現一個節點的新形勢下召開的。座談會由雲南省茶葉流通協會副會長、省茶葉商會副會長、龍園茶業副董事長李朝康掌管。“龍園號”在昆26家經銷商代表參加了會議。


龍園茶業廣州經銷商謝仕玲女士首先通報了2014年廣州秋季茶博會“龍園號”參展情況。廣東是普洱茶最大的銷區,龍園茶業對參加廣州這一普洱茶最大集散地的茶博會不断很重視,今年是“龍園號”連續第八年在廣州秋季茶博會特裝參展。通過多年不間斷地參展,極大提升了“龍園號”品牌在這一地區的影響力和知名度。



围绕主题,与会人员畅所欲言。大家共同回顾了“龙园号”品牌15年的发展历程和今年品牌建設取得的次要成就。15年来,“龙园号”经过了三个阶段的发展:一是探求发展阶段(1999-2003),二是跨越发展阶段(2004-2008),三是改革发展阶段(2009-2013)。今年以来,龙园茶业在品牌发展的道路上又迈出了重要而坚实的一步:



2014年年初,在昆明世纪金源大饭店举行了龙园茶业成立15周年庆典暨第四次營銷工作會議,提出了建设国际知名国内一流的普洱茶品牌的“龙园梦”,描绘了发展的宏伟蓝图;对部份授权到期的经销商进行了重新授权,新授权21家直属经销商、24家直属专门经销商、12家专门经销商,理顺了营销管理关系;在春茶上市前,召开了勐海龙园茶厂2014年生产管理大会,加强了质量监控;积极开发古树红茶、名山纯料茶、新版茶膏、老茶头、龙腾盛世、金普洱、免洗茶(乔木香)等一系列新产品,努力拉动市场需求;在中国普洱茶第一县--勐海设立了高端大气、面积2000余平方米的龙园茶业体验中心,树立了“龙园号”品牌簇新笼统;在景洪勐宋等地新建了古茶初制厂,确保了古茶制造的质量;由总公司领导率团或组织经销商参加了阿联酋迪拜、上海、深圳、广州、长春等地举行的国际、国内茶博会及相关展览会,并在昆明机场候机厅内设立了面积200余平方米的高档、精致的龙园茶叶体验店,加强了对外宣传;在黑龙江、山西、浙江等地新发展了授权经销商,加强了營銷網絡建设;积极开展了面积5000余平方米的设于景洪市的“西双版纳茶业大世界”的筹建工作等。



會議全面分析了當前的市場形勢,認爲普洱茶從2002年開始,大致經過了兩個發展階段:一是賣方市場階段(2002-2007上半年),只需是普洱茶都好賣,不論是古樹茶還是台地茶,都賣得出去;二是稀缺市場階段(2007下半年-2014上半年),大部分台地茶不好賣,好賣的是品牌茶、古樹茶,特別是名山純料茶。從2014年下半年開始,在市場的調節下,普洱茶行業進入深度調整期,普洱茶的發展到了一個新的階段,即第三階段。這一階段的特點是:注重品質和專業市場。這也是构成茶産業鏈的階段。在堅持“品質”的前提下,不僅普洱茶起來了,它還將延伸到綠茶、紅茶,构成“三架”馬車的局面。



會議認爲在新的形勢下,市場的競爭將從茶産業鏈的競爭開始,這是成熟市場的表現。而在這方面,龍園茶業具有明顯的優勢。



通過15年的建設和發展,龍園茶業已發展成爲一家集茶葉種植、生産、加工、銷售、科研、茶文明、茶體驗、茶旅遊于一體的綜合性的專業制茶企業。長期以來,龍園茶業在主打普洱茶的同時,制茶類別還包括有機綠茶、古樹紅茶等。



龍園茶業所屬大渡崗龍園茶廠在中國茶葉第一鄉——西雙版納大渡崗,這裏氣候恼人,有10余萬畝生態茶園,其中龍園茶業本人種植茶園近2萬畝,極有利于生産有機綠茶,大力發展茶葉觀光、旅遊産業,這方面龍園茶業在2012年已開始實施;勐海龍園茶廠位于中國普洱茶第一縣——勐海,普洱茶核心原産地優勢,勐海豐富的古茶資源,極有利于制造純正古樹茶、生態茶,爲消費者呈現“勐海滋味”;建于勐海帕沙、景洪勐宋等地的古茶基地,爲制造古樹紅茶提供了便利條件;龍園茶業所屬西雙版納州茶文明傳播中心、長春古道茶業文明傳播中心、勐海龍園茶業體驗中心、哈爾濱龍園茶文明體驗中心的設立,極有利于推動普洱茶原産地和北方的茶文明、茶體驗産業等。



會議提出了現階段“龍園號”的發展目標:打造中國普洱茶産業鏈領導品牌。



企業的發展在品牌,品牌的發展離不開經銷商。爲此,會議對經銷商提出了5點希望:要有發展的目光;要有全局的觀念;要有品牌的意識;要有奉獻的精神;要有長久的思想。


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