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【品牌发展】建企業文明 促品牌发展 龙园茶业盛大召开品牌发展座谈会

发布工夫:2018/01/03 17:41

  2016年12月28日,龙园茶业在位于昆明的龙园茶业营销中心盛大召开2016年品牌发展座谈会(以下简称“座谈会”)。


座谈会旨在认真贯彻龙国茶业2016年全国營銷工作會議精神,分析和把握当前市场情势,深入讨论新常态下“龙园号”品牌发展的新思绪、新举措和新办法,一致思想,加强建设国际知名国内一流的普洱茶品牌(“龙园梦”)的决心,力争在新一轮的市场竞争中博得自动、博得优势、博得将来。


这是自2011年龙园茶业启动营销模式改革以来,龙园茶业第三次召开品牌发展座谈会。这次座谈会将为2017年3月召开的龙园茶业第七次全国營銷工作會議奠定良好的思想基础。


座谈会的主题是:企業文明与品牌发展。


座談會由雲南省茶葉流通協會副會長、雲南省茶葉商會副會長、龍園茶業副董事長李朝康掌管。


他首先代表龍園茶業董事長李正行先生、總經理李朝健先生對與會全國經銷商代表、合作單位代表,並通過他們向“龍園號”全國經銷商和合作單位、各界朋友示衷心的感謝!


接着,李朝康通报了龙园茶业2016年赴安徽黄山市、江苏南京市和云南临沧市、西双版纳州等地学习调查情况。他说,经过外出参观10余家一流茶企的建设情况,愈发感遭到企業文明在企业发展中的极端重要性,建设一流茶企,必须构建先进的企業文明。一个没有厚重企業文明的企业,是很难走远的。


正由于如此,并结合龙园茶业实践,这次座谈会的主题确定为企業文明建设,建什么样的企業文明,发展什么样的品牌,是龙园茶业必需要认真考虑和对待的成绩。


隨後,與會人員圍繞主題積極發言,爲龍園茶品牌發展建言獻策。


广州经销商代表谢仕玲率先发言。她满怀深情的说,作为与“龙园号”有着10余年良好合作关系的“老龙园人”,本人对龙园茶品牌充满感情,二心只做龙园茶。本人见证了龙园茶业的发展壮大,这和龙园茶业一向注重和加强企業文明建设是分不开的。龙园茶的每位经销商都该当加强使命认识,积极参与制定和施行品牌发展战略,紧随龙园茶业营销中心团队,尽最大的努力,为龙园茶品牌发展贡献力量。品牌发展了,大家才有发展。她强调说,不讲有损品牌的话,不做有损品牌的事,不打有损品牌的留意。要把格局放大,把目光放长远。


经销商代表王廷爱、班淑珍、戴学建、李国银、张丽、贺四光等先后发言,对龙园茶品牌发展提出了一些很好的意见和建议,如坚持以人为本、加强学习培训、营建良好工作氛围等。大家对龙园茶业的发展充满决心,希望龙园茶业进一步加强营销管理,理顺營銷工作关系,充分发挥龙园茶业营销中心工作职能和经销商营销主力军作用,不断开创龙园營銷工作新局面!


西雙版納龍園茶文明館和昆明東甯包裝公司的代表在會上作了發言,表達了對龍園茶業的感謝和良好祝願。


在大家发言后,龙园茶业副董事长李朝康作了题为《建设企業文明推进品牌发展》的讲话。


他简要回顾了一年来龙园營銷工作情况。2016年是充实忙碌的一年,是龙园茶业不断一致思想和进步认识的一年,也是公司全体员工和全国广大经销商抢抓机遇、克难而进,在改革中前进,在创新中发展的一年。


在李正行董事長的帶領下,龍園茶業全體員工和廣大經銷商沈著應對、迎難而上,以不懈的努力,取得了新的來之不易的成績,在一些方面還有了較大的打破,爲龍園茶業的科學發展、和諧發展和創新發展奠定了良好的基礎。


一年来,龙园茶业召开了第六次全国營銷工作會議,提出了“坚持全面创新,全力推进品牌发展”的次要任务和“全面推进營銷工作,积极构建厂商命运共同体”的營銷工作要求,凝聚了人心,明确了任务,振奋了精神;生产、发行了涵盖高中低端的数十款产品,拉动了消费需求;组织100余位全国经销商代表回厂参观、学习,并组织大家赴攸乐古茶山(基诺山)调查,加强了学习教育;对龙园茶业营销中心进行了装修正建,并在景洪市成立了由云南省老领导、省普洱茶协会创会会长张宝三先生亲身题写馆名的“西双版纳龙园茶文明馆”(龙园茶业营销中心西双版纳分部),修订汇编内部营销管理职责,加强了营销机构建设;继续加强“西双版纳州茶文明传播中心”、“龙园·融品茶文明馆”、“西双版纳龙园茶业大世界”、“龙园茶业体验中心”等茶文明、茶旅游机构建设,每天接待游客数千人,不断扩大和提升了龙园茶品牌的影响力和企业知名度。


一年來,龍園茶業不斷加強品牌宣傳,樹立品牌笼统。與中國普洱茶網、昆明電視台《愛隨茶香》欄目等結成戰略合作夥伴關系,並參加了關于雲茶發展的數期電視訪談節日。制造了公司新的宣傳冊、有關宣傳視頻。搞好公司網站、微信公衆號平台的建設,適時發布公司和行業信息;加強天貓“龍園號茶葉旗艦店”、京東商城“龍園號茶葉旗艦店”、“龍園號掌上普洱”、淘寶網“龍園號茶葉企業店”、阿裏巴巴商城“龍園號茶葉旗艦店”等的建設,不斷拓展銷售渠道,尋求新的經濟增長點;


积极参加全国和云南省茶叶行业协会活动,新成为了中国茶叶流通协会普洱茶专业委员会委员单位,继续成为云南省茶业协会、云南省茶叶流通协会、云南省茶叶商会和西双版纳州茶叶协会副会长单位,受邀参加了第十二届中国茶业经济年会、2016年云南省茶博会和云南省市组织的双江冰岛、临沧昔归茶会等活动,搞好对内政流;在青海西宁市、浙江苍南县、浙江温州市、海南海口市、山西五台县、黑龙江绥化市、西藏拉萨市等地发展了授权经销商,加强了營銷網絡建设等。


特別值得一提的是,經過雲南省內的提名推薦、全國網絡投票和國內專家評選,龍園茶業董事長李正行先生成爲了“2016中國茶葉行業年度人物”(2016年雲南僅1人獲此光榮稱號)。這是龍園茶業的殊榮,也是雲南茶界的殊榮!


在認真分析了面臨的經濟發展和茶産業調整形勢後,李朝康談到要增強决心,打好基礎,補齊短板,迎接挑戰,創造輝煌。


他强调,在新的情势下,企业要取得长足发展,就必须深刻认识企業文明在品牌发展中的重要地位和作用。


他说,企業文明是一个企业在长期的发展理论中构成的物质文明、精神文明和制度文明的总和,是一个企业区别于另一个企业的最明显的特征。一个企业要有一个目标,一种精神把大家凝聚在一同,久而久之,就构成了一个企业的风格,从内在到内在构成了一种不约而同的理念,从而构成了本人独特的企業文明。


商品的灵魂是品牌,如果一个商品没有构成品牌,它就吸引不了消费者的留意力;如果它没有可信度,它就不可能在众多的商品中锋芒毕露。因此,建立本人的品牌,可以说是众多企业的发展目标。但是随着经济的飞速发展,企業文明在品牌发展中显示出更大的力量,企業文明作为品牌的灵魂,被越来越多的企业所注重。


今天的时代,一个有生命力的品牌,之所以能长久存在,靠的不只是品牌的可信度、满意度等,还必需要有企業文明的坚实支撑。当下企业间的竞争,不单是品牌的竞争,更是企業文明的竞争。


“一流企业靠文明,二流企业靠品牌,三流企业靠产品”“一年企业靠运气,十年企业靠运营,百年企业靠文明”,真正的知名品牌,百年老店无不有本人独特的企業文明,文明是企业在发展进程中的精神表现,是企业的核心价值观,是企业全体员工共同遵照的价值理念,是企业最本质、最核心的精髓。


李朝康最后谈到,要大力加强企業文明建设,推进龙园茶品牌持续健康发展。


首先要站在企业生死存亡的高度,进步对企業文明建设重要性、必要性和紧迫性的认识,把思想和举动一致到企業文明建设上来。企業文明是企业在运营管理过程中创造的具有本企业特征的物质财富和精神财富的总和,其核心是精神文明。企業文明是企业的灵魂,也是企业核心竞争力的关键所在。


企業文明作为一种组织零碎,它具有自我内聚、自我改造、自我调控、自我完善、自我延续等独特的功能。它可以经过改变员工和经销商的旧有价值观念,培育他们的认同感和归属感,建立起员工、经销商与企业之间的依存关系,构成绝对波动的文明氛围,凝聚成一种合力,以此激发出企业员工、经销商的客观能动性,为完成共同目标而努力。


其次要大力构建和认真践行先进企業文明,为品牌发展提供持续动力。要积极培育和践行具有本身特征、符合本身实践的激人奋进的企業文明,特别是精神文明。坚持创新、改造本人、追求杰出是先进企業文明的内涵。现阶段,龙园茶业的宗旨是:二心做广大消费者喝得起的好茶;使命是:复兴云茶产业,让员工发展起来,让经销商发展起来,让茶农发展起来;愿景是:建成国际知名国内一流的普洱茶品牌;办企理念是:质量立企、科技兴企、文明强企、品牌铸企;核心价值观是:以人为本,共享发展;企业精神是:勾结拼搏、勤勉高效、勇于创新、追求杰出;营销理念是:卖茶卖文明,买茶买健康。


最后,要全力施行“六个一”工程,全面推进企業文明建设。企業文明的建设,要围绕物质、精神和制度文明三个层面来展开,其中,物质文明是基础,精神文明是核心,制度文明是保障。当前和今后一段时期,龙园茶业要重点施行好“六个一”,即建设一个无机、生态茶园,建设一个自动化、清洁化车间,建设一个花园式、开放性茶厂,打造一个学习型、创新型团队,建立一个现化化、标准化仓储中心,健全一个科学化、规范化管理体制。


企業文明建设与企业管理密不可分。加强企業文明建设并不意味着抛开制度管理。没有完善的规章制度,企业就无法进行有效的生产和运营活动。制度文明是企业的各种规章制度与员工对待制度的态度、方式无机结合而构成的一种文明,要把文明建设与企业制度建設无机结合起来。


“人类因梦想而伟大,企业因文明而繁荣。”一个成功的企业,必须努力于企業文明的建塑,必须千方百计地进步企业核心竞争力,如此才能在激烈的市场竞争中占有一席之地,才能完成全面、快速、可持续的发展。


來自全國各地的30余位龍園茶經銷商代表,龍園茶業營銷中心、西雙版納龍園茶文明館有關人員,與龍園茶業有著長期敌对合作關系的中國普洱茶網、昆明東甯包裝公司、袁氏包裝公司代表參加了座談會。


12月29日,因事未出席此次座談會的龍園茶業董事長李正行、黨支部書記李立法專程來到龍園茶業營銷中心探望、慰問大家。


龍園茶業2016年品牌發展座談會取得圓滿成功!


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