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龍園之路

发布工夫:2018/01/03 15:43

——龍園茶業發展紀實 

古山茗蕊,一品清心。伯爵娱乐坐落于普洱茶的故鄉——神奇美麗的西雙版納。公司品牌“龍園號”是雲南省著名商標、中國普洱茶十大知名品牌。在李正行董事長的帶領下,龍園茶業積極踐行“弘揚中國普洱文明,傳承茶馬古道精神,二心做老百姓喝得起的好茶”的企業宗旨,走出了一條符合本身實際的獨具特征優勢的發展之路,成爲雲南乃至全國茶葉行業一顆璀璨的明珠。

在普洱茶大興時期應運而生:

普洱贡茶  名重天下

把握机遇  龙园正行

茶爲國飲,盛世興茶。中國是茶葉的故鄉,雲南是世界茶樹原産地。

普洱茶是雲南省傳統的特征曆史名茶,也是中國曆史名茶。早在唐代,普洱茶就遠銷內地和西藏,构成“以茶易馬”的茶馬市場。到清代,成爲貢茶。

普洱茶是一種綠色、環保、純自然的健康飲品。醫學研讨表明,普洱茶具有減肥、抗癌、消血脂、降血壓、降血糖、排尿酸、降膽固醇等作用。

九十年代中後期,普洱茶遠銷日本、歐美。九十年代末,普洱茶在珠江三角洲地區迅速發展起來。

李正行董事長,把握住普洱茶大發展機遇,于1999年1月1日在雲南西雙版納州景洪市大渡崗,創建了“大渡崗龍園生態茶廠”,隨即注冊了“龍園號”商標。聞名全國的“龍園號”品牌由此誕生。

大渡崗,位于中國东北邊陲,屬于熱帶雨林氣候。這裏平均海拔1000多米,終年雲霧缭繞、氣候溫和,極有利于茶葉生長。有連片優質茶園10余萬畝,是西雙版納著名的“萬畝茶園觀光示範區”。

山不在高,有仙则名;水不在深,有龙则灵。龙园茶业种植了近万亩茶园,其中无机茶园5000余亩。大力制造优质古茶树普洱茶。生产了“西双版纳州成立50周年留念普洱茶”、“西双版纳州茶叶协会成立20周年留念普洱茶”、 “火烧千年野生古茶七子饼”、“邓小平同志诞辰100周年留念普洱茶”、“云南文明产业上海推介周普洱茶”等一批有较大影响力的普洱茶,提升了企业知名度。

2003年1月27日,經西雙版納州州長專題辦公會研讨,決定組建西雙版納州茶葉集團公司,李正行先生任集團公司董事長,全權負責集團公司的籌集工作。李正行董事長首先成立了伯爵娱乐,作爲西雙版納州茶葉集團公司的母體。

古茶山公司以股份方式運作,采取公司+基地+農戶的模式。公司實行生産加工銷售科研一條龍的新體制,專門開發、研讨西雙版納百年以上古茶樹茶葉。

在衆多茶葉品牌中脫穎而出:

精确定位  发挥优势

顺势而谋  营建品牌

從2004年開始,普洱茶發展非常迅速,由少數幾個品牌發展到數百個。龍園茶業對本身進行了准確的定位,提出了當前和今後一段時期的發展目標、發展思绪、營銷理念,打造“龍園號”品牌。

發展定位:汲古茶之華,創産品之精,居普洱之核,塑企業知名。

服務定位:立足雲南,面向全國,輻射東南亞和歐美。

發展目標:高産、高質、高效。

營銷理念:做老百姓喝得起的好茶,傳文明,送健康。

龙园茶业发展了近百家经销商,构成了代理销售模式,“龙园号”營銷工作迈上了一个新的台阶。

2004年,龍園茶業在昆明成立了直屬經營部。

2005年1月,龍園茶業所屬西雙版納州茶文明傳播中心在景洪市盛大成立,並很快發展成爲集品牌宣傳、産品展现、茶藝表演、文明交流和接待銷售爲一體的相對獨立的經濟實體。

西雙版納州茶文明傳播中心是雲南省農業廳、文明廳評定的“雲南省普洱茶文明精品店”,是龍園茶業乃至西雙版納州政府對外宣傳、展现普洱茶文明的一個重要窗口。

 2005年1月6日,龍園茶業所屬勐海龍園茶廠在勐海正式成立。勐海龍園茶廠是一家傳承普洱茶文明,專業生産、銷售精品“龍園號”普洱茶的現代茶葉企業。

2005年,龍園茶業成爲雲南省茶葉商會副會長單位。

2006年是龍園茶業成果最爲豐碩的一年。本年度“龍園號”獲獎數占到了西雙版納州的60%強,遭到了表彰獎勵。

2006年,“龍園號”共獲得國際國內各類獎項27項,其中茶王獎1項,金獎11項,銀獎10項,銅獎4項、優質獎1項。

這一年,龍園茶業參與了“大型文明工程——馬幫貢茶萬裏行”活動。作爲此次活動指定廠商,生産了“馬幫貢茶萬裏行特制禮茶”、“大馬幫1號”、“馬幫頭”等一批極具紀念意義的普洱茶。

同年8月,“龍園號”被評爲雲南省群衆喜愛的環保産品。

2007年4月,“龍園號”被評爲“中國普洱茶十大知名品牌”。

7月,龍園茶業被雲南省人民政府評爲茶葉産業發展先進企業。

在危機中尋求新的發展機遇:

顺应市场  调整战略 

知难而进  再创辉煌

2007年,普洱茶市場逐漸冷落下來。面對突如其來的危機,龍園茶業沈著應對,順應市場變化,及時調整價格,促進終端消費。

堅持在雲南省“茶博會”上搞特展,積極在衆多媒體上進行正面宣傳。

轉變營銷觀念,著力研發了茶膏、茶粉、龍園印象、勐海金沱、勐海金磚、勐海方磚、老普洱、勐海小餅等一系列快銷品、速溶品。遭到廣大消費者喜愛和好評。

爲廣大經銷商減免茶款,穩定隊伍。加強與經銷商的聯系和交流,增進友誼,增強整體凝聚力。

每年舉行“中秋慰問會”、“新春團拜會”等聯誼活動。

在市場低迷時,雲南普洱茶批發市場永盛茶坊、“龍園號”昆明分公司、昆明邦盛國際茶城如意茶莊、“龍園號”昆明大學城經營部等代理商相繼開業,帶來了生機和活力。

2009年1月9日,被西雙版納州人民政府評爲“重點龍頭企業”。

同年10月,榮獲“國慶杯”雲南名優茶評比兩個金鼎獎。

適應形勢需求吹響改革號角:

加强管理  整合资源

健全网络  促进消费

2010年,普洱茶價格開始上升,普洱茶進入了一個新的理性發展時期。龍園茶業及時作出新的戰略部署,尋求科學發展模式。

坚持以生产加工为基础,以市场需求为导向,以改革创新为重点,以产品销售为关键,以职工隊伍建設为保证。

召开“龙园号”营销模式改革工作會議,稳步推进以营销模式改革为重点的全面改革。

營銷改革目的:整合資源、發揮優勢、提升品牌、促進發展。

实行以集中一致销售为主,个人分散销售为重要组成部分的销售模式。由“松懈型”代理变为“紧密型”代理。在经销商发展上确立“双百”目标,即100家直属经销商和100家专门经销商。对经销商重新授权,定期召开營銷工作总结表彰会,凝心聚力,共谋发展。

专门成立“龙园茶业营销中心”,加强对營銷工作的领导。

龍園茶業營銷中心職能:服務、宣傳、監督、調控。

2011年7月,榮獲“輝煌杯”雲南名優茶評比4個金獎;10月,榮獲“雲南消費市場AAAA企業”、“推薦上榜誠信單位”榮譽稱號。


二心做老百姓喝得起的好茶:

精益求精  质量至上

龙园普洱  盛世典藏

西雙版納是國際茶界公認的世界茶樹原産地的中心肠帶、馳名中外的普洱茶的發祥地和茶馬古道源頭。

龍園茶業堅持“經營始于誠信,質量鑄就品牌”的辦廠方針,踐行“二心只做好茶”的茶者精神。

2006年,順利接受了雲南省生産許可考核並被評爲A級;同年12月,順利通過了ISO9001:2000國際質量管理體系認證。2007年,通過國家有機産品轉換認證;2008年,通過國家有機産品認證。

雲南勐海,素有中國普洱茶都、中國普洱茶第一縣之美譽。這裏有樹齡1700多年的巴達野生茶王樹和樹齡800多年的南糯山栽培型古茶樹。全縣有4.6萬畝古茶園。

勐海龍園茶廠堅持高質量、高標准、高要求,力求以一流的環境、一流的原料,一流的加工,一流的包裝,打造出一流的産品。茶廠高度重視食品衛生安全,按照國家標准建成一流的普洱茶生産加工車間,成爲西雙版納州食品生産許可(QS)示範單位。

爲保證産品包裝質量,龍園茶業積極尋求在包裝行業較爲突出的一些優秀企業進行合作。

2007年12月,成爲中國質量誠信企業協會推薦品牌産品、中國質量誠信企業協會“重質量守誠信品牌會員”。

2008年4月,榮獲“中國普洱茶十大暢銷品牌”稱號。

11月,“龍園號”被評爲雲南省著名商標。

建设企業文明助推品牌发展:

加强领导  促进交流

内炼素质  外树笼统

龍園茶業始終得到各級領導和有關部門的關心和支持。

時任雲南省委書記白恩培、時任雲南省長秦光榮親臨古茶山公司視察工作。

雲南省副省長孔垂柱專程到古茶山公司指導工作。

雲南省原副省長、雲南省茶葉協會會長黃炳生親臨古茶山公司指導,並爲公司題詞。

雲南省人大常委會原副主任、雲南省普洱茶協會會長張寶三出席公司年會。

西雙版納州委原書記、雲南省委宣傳部常務副部長、雲南省文産辦主任尹欣數次前往古茶山公司指導工作。

西雙版納州原州長、雲南省台灣事務辦公室主任岩莊多次到古茶山公司指導工作,參觀龍園普洱茶工藝流程。

西雙版納州委書記江普生、西雙版納州州長刀林蔭非常重視古茶山公司的發展。

景洪市、勐海縣的黨政領導不断關心、關注龍園茶業的發展。

雲南省茶葉商會會長馬順友給予公司極大支持和幫助。

加強對内政流。實施“請進來”和“走出去”策略,學習、借鑒一切先進的經營管理模式和方式,不斷豐富和拓展經營理念。

龙园茶业有一个勾结干事的領導班子。領導班子呈现出专业化、年轻化、高学历的结构特点。班子成员均为大学以上学历,其中两人为经济学、法学硕士。

2012年年初,在李正行董事長的倡導和帶領下,龍園茶業投入數千萬資金實施政府立項的“西雙版納萬畝茶園觀光及茶文明館建設”項目。在總公司內新建建築面積爲2400平方米的普洱茶文明展覽館,建築面積爲600平方米的普洱茶文明體驗館;新建茶園觀光步行道;新建潑水廣場、園林景觀區及綠化美化等相關休閑配套設施。

注重培育企業文明,构成了企业宗旨和精神。

龍園精神:勤勉、高效、杰出、創新。

不斷完善企業VIS笼统識別系統,統一企業標牌、標識,樹立品牌嶄新笼统。

重視職工的思想教育工作,成立黨支部和工會組織。

成立職工文藝表演隊,舉辦職工運動會,不斷豐富職工的業余文明生活。构成了一支“思想好、業務精、作風硬、能力強”的員工和經銷商隊伍。

企業面貌煥然一新。

擔負起回報社會的企業責任:

肩负使命  服务社会

捐资助学  扶贫济困  

李正行董事長是聞名于海內外的著名茶人、茶葉專家,早年畢業于雲南農業大學茶學系,擔任馳名中外的原國家二級企業、西雙版納國營大渡崗茶場副場長、場長長達30多年。曾任雲南省茶葉協會副會長、西雙版納州經濟專家,現任雲南省茶葉商會副會長、西雙版納州茶葉協會副會長。

李正行董事長擔任國企領導時,就堅持把回報社會作爲本人的責任。他不断把帶動當地貧困鄉鎮脫貧致富作爲本人義不容辭的責任。

捐資數百萬元,在雲南宣威市倘塘鎮興隆村委會興建“行海聰希望小學”,並爲當地村民修路、打井,解決“出行難、飲水難”的問題。資助企業所在地家庭困難學生完成學業。

 

發揮龍頭企業的輻射、示範作用,團結帶動當地共同發展。茶葉支出是西雙版納老百姓的次要生活來源。

2004年,李正行董事長參與了西雙版納州古茶樹資源普查。全州境內古茶樹面積達13萬畝,其中連片、集中、百年以上的茶園共有82234畝。在古樹茶還鮮爲人知的時候,龍園茶業就積極響應當地政府號召,主動进步價格收購古茶樹茶葉,幫助茶農增收。

在2007年普洱茶市場下滑後,又主動投入大量資金收購茶農手中過剩的茶葉原料,幫助廣大茶農度過難關。取得了良好的社會效益。

打造中國普洱茶的知名品牌:

一致思想 明确目标

奋勇争先 完成跨越

經過10余年的建設,龍園茶業已發展成爲集生産、加工、銷售、科研爲一體,次要開發、研讨、加工百年以上古茶樹茶葉,生産經營各種中高檔普洱茶、綠茶(有機茶、無公害茶)、紅茶、微機茶、手工名特優茶等的現代企業。

次要設有五個分支機構,即大渡崗龍園生態茶廠、勐海龍園茶廠、龍園茶業營銷中心、西雙版納州茶文明傳播中心、龍園·融品茶文明館。

有8個茶園生産基地,擁有茶園近萬畝,其中有機茶園5000余畝;有5個加工廠,廠房面積40000余平方米;有職工2000余人。公司年生産加工能力達5000余噸。

“龍園號”産品在市場上的占有份額不斷增大,營銷網點不斷健全,産品遠銷全國絕大部分省市和韓國、馬來西亞等國際市場。

“龍園號”品牌已爲廣大消費者所認可和喜愛。

2012年1月,召开了龙园茶业2012年營銷工作會議,明确了今后一段时期发展的指点思想、奋斗目标、次要任务和保障措施。

今後發展的指導思想:以科學發展觀爲指導,緊緊圍繞“进步質量、推動發展”這一主題,以进步辦廠效益爲中心,堅持“質量是根本,創新是動力,營銷是關鍵,隊伍是保證,穩定是前提”的發展方針。

發展的總目標是:建設高程度有特征的中國普洱茶知名品牌。

在發展思绪上,以改革抓銷售,以銷售促生産,以生産推發展,以發展出管理,以管理強品牌。

在發展要求上,堅定不移地以科學發展觀統領企業發展全局,堅持以人爲本,轉變發展觀念、創新發展模式、进步發展質量,把企業發展切實轉入全面協調可持續發展的軌道。

在发展经验上,坚持“八个必须”,一、必须坚持发展是硬道理,用发展和改革的办法处理前进中的成绩;二、必须留意发展的协调性,促进全面发展和可持续发展;三、必须注重质量,打造常规和优势产品;四、必须自主运营,不断进步自主创新能力;五、必须依章治厂,不断进步管理程度;六、必须以销定产、以销促产,建立健全營銷網絡;七、必须与时俱进,不断深化改革和扩大对内政流;八、必须以人为本,切实加强员工和经销商隊伍建設。

漫漫茶馬道,悠悠歲月情。中國普洱茶文明源遠流長,曆經千年,傳承不息。

    普洱茶的快速发展顺应了历史发展的潮流。普洱茶具有广阔的市场发展前景。

“龙园号”诞生于普洱茶的故乡。在地理条件、历史底蕴、茶叶原料、茶叶质量、企業文明以及产品性价比等方面都有着不可比拟的优势。

我們置信,龍園茶業的明天一定會愈加美好﹗


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單位地址:雲南省西雙版納州景洪市大渡崗鄉

电话:0691-5170999、0691-2441938  网址:

龍園號茶葉旗艦店:jr-leloup.com

龍園號茶葉旗艦店-京東:jr-leloup.com

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